Discount 属性在 Google Analytics 4 中意味着什么？

Question

GA 4 很少有具有 discount 属性的活动。来自官方文档：https://developers.google.com/gtagjs/reference/ga4-events#purchase

折扣 - 与购买相关的折扣的货币价值。

但是它如何与 Price / Value 属性一起使用？

我想记录我以 10% 的折扣出售了价值 1000 欧元的产品。我应该报告折扣 100、价格和价值 1000 吗？或者也许价格/价值应该是 1100，然后折扣 100？

Answer 1

最常见的用法，如您引用的 ga4 文档代码示例中所示，循环遍历项目数组，其中所有 {item.price (gross) minus item.discount} 的总和等于事件（净）“值”。

示例：“event”，“some_ec_event”，{值：19.85，项目[{价格：11，折扣：1}，{价格：14，折扣：4.15}，...]，...

也就是说，用户可以选择您的数字的含义，并且可能有有效的会计/报告理由以其他方式使用折扣。一种或另一种方式不一定是做某事的“正确”方式。重要的是要清楚地定义您的价值观的含义，并将数据定义传达给构建报告和使用数据的人员，以便他们能够确定总额和净额之间的差异。

Answer 2

TL；博士

以 10% 折扣购买 1,000 美元产品应记录为 900 美元价格和 100 美元折扣：

{
    value: 900,
    items: [{
        price: 900
        discount: 100,
        quantity: 1
    }];
}

购买两个将被跟踪为：

{
    value: 1800,
    items: [{
        price: 900
        discount: 100,
        quantity: 2
    }];
}

看起来 GA4 文档和示例提供了一些矛盾的信息。

ecommerce.value

将计算为

(ecommerce.items[].price - ecommerce.items[].discount) * ecommerce.items[].quantity

的总和

ecommerce.value

将计算为

ecommerce.items[].price * ecommerce.items[].quantity

的总和。

Google Analytics 使用 ecommerce.item 的价格和数量来确定电子商务报告中的“商品收入”指标。电子商务购买报告将“商品收入”指标计算为：

商品收入 = 价格 x 数量

Price 是 items 数组中商品的价格参数

Quantity 是 items 数组中项目的数量参数

最终，这取决于您希望如何在 Google Analytics 报告中定义和计算“商品收入”，但收入的含义是“企业通过销售商品或服务赚取的总金额”，而不是所购买商品的总零售/建议零售价，那么使用对电子商务活动应用折扣提供的示例就有意义了，该示例显示

ecommerce.value

将计算为

ecommerce.items[].price * ecommerce.items[].quantity

的总和。